Google et Baidu sont deux géants du marché des moteurs de recherche, pourtant ce sont deux moteurs bien différents qui doivent être compris et analysés séparément. Il vous faut (presque) mettre de côté ce que vous saviez en termes de SEO Google et passer du temps à bien comprendre Baidu
Baidu a ses propres exigences
1) Bien localiser son site web
A cause du « grand firewall », tout site web localisé hors de Chine sera pénalisé
Le site web étant localisé hors de Chine, celui-ci mettra plus de temps à charger. Sachant que les utilisateurs chinois préfèrent des sites se chargeant rapidement, ils vont rapidement quitter votre site ce qui provoquera une augmentation de votre taux de rebond qui sera comprise par Baidu comme la conséquence d’un site sans intérêt. Vous vous retrouverez donc pénalisé et perdrez des places dans le classement sur la page de résultats.
Pour éviter ça la meilleure solution est de faire enregistrer votre site web en Chine, la solution la plus facile étant de faire enregistrer celui-ci à Hong-Kong.
Un site localisé en Chine aura un temps de chargement 10 fois plus rapide qu’un site hébergé à l’étranger
2) Penser son site pour les chinois
Les chinois ont beau être 634 millions à avoir un accès internet, seul 1% de la population totale chinoise parle suffisamment bien anglais pour comprendre un site en Anglais. Un site en mandarin est donc impératif. De plus il faut que votre site soit optimisé pour le web chinois de façon à obtenir le chargement le plus rapide possible, autrement vos visiteurs repartiront aussitôt. Ensuite vous devez respecter les standards chinois.
Ils veulent un site avec une page d’accueil rassemblant les informations principales à propos de votre entreprise. Exemple :
Vous êtes une entreprise donnant des cours de programmation : sur la homepage vous devez par exemple avoir :
- Le diplôme obtenu en fin de parcours
- Durée des enseignements
- Le prix
- Des témoignages et recommandations d’anciens étudiants qui ont réussi et travaillent dans des grands groupes par exemple
De plus, si vous en avez la possibilité rajoutez du contenu multimédia pour améliorer l’expérience utilisateur (vidéo de présentation des services, de votre marque etc…)
3) Respecter la syntaxe
Tout comme Google, Baidu accorde beaucoup d’importance à la syntaxe et à la clarté du code.Baidu à plus de problème que Google à ce niveau là, si votre code contient des erreurs, les crawlers de Baidu auront du mal à indexer votre site, vous vous ferez donc pénaliser en référencement. Faites attention à votre optimisation on-site. Ceci est tout particulièrement important pour les meta-descriptions, les méta-mots-clés qui sont encore très importants pour le géant chinois.
4) Faites attention à la publicité Baidu!
Baidu est beaucoup plus orienté publicité que Google (PPC 4 fois plus cher que celui de Google en moyenne…). Il vous faut donc bien étudier les mots-clés et éviter ceux qui sont les plus compétitifs de manières à pouvoir éviter ceux qui sont déjà monopolisé par les publicités que fait passer en priorité Baidu. Ces dernières prennent en effet souvent la grande partie, si ce n’est pas toute la première page. Pour éviter ça, tout en utilisant de bon mots-clés : positionnez vous sur de plus longues demandes de recherches comme par exemple : Au lieu de Marketing digital, choisir agence marketing digital Shanghai
5) Donner la priorité à des mots-clés plus long
Donner la priorité à des mots-clés plus long permet non seulement d’éviter de devoir se retrouver en compétition avec les publicité de Baidu mais aussi d’obtenir du trafic moins généraliste, qui sera plus susceptible d’être intéressé par votre entreprise, vos services ou vos produits. En effet, en matière de recherche les chinois fonctionnent bien différemment des utilisateurs français par exemple. Alors qu’un utilisateur occidental va avoir plutôt tendance à scanner page par page, un chinois va plutôt essayer différent mot-clé, les uns après les autres pour finir par trouver ce qu’il cherche.
Exemple, pour une recherche sur endroit à aller visiter en France, un occidental va plutôt chercher meilleur endroit touristique de France, avoir ses résultats et scanner page par page, s’arrétant 85% du temps à la première page.
L’utilisateur chinois va lui chercher une première série de mots-clé, regarder les premiers résultats puis en taper d’autre pour trouver ce qui lui plaît exemple : meilleur endroit touristique de France, puis ensuite plus beaux endroits à aller visiter en France etc…
6) Baidu domine le marché
Baidu est encore très similaire à Google tout en possédant environ 70% de part de marché. C’est le moteur de recherche qui est utilisé presque par réflexe en Chine. Ce géant chinois a également une série de service très similaire à ce que l’on peut voir sur le web hors de Chine :
- Baidu Baike (Version Wikipedia de Baidu)
- Baidu Shopping
- Baidu News
- Baidu Zhidao (Yahoo! Answer de Baidu)
- Baidu Images
Baidu Brand Zone : Zone permettant à la marque ayant acheté celle-ci de mettre du contenu multimédia et des images tout en haut de la première page de Baidu en ayant pour but de pouvoir avior une visibilité maximum grâce à cela… Attention, extrêmement cher! (50000RMB/ mois).
7) Les backlinks
Baidu n’a pas les mêmes objectifs et n’est pas issu de la même culture que Google. Là où l’américain est très orienté innovation et esprit d’entrepreneur, conforme à la culture des USA, Baidu est beaucoup plus orienté quantité. C’est pourquoi celui-ci va privilégier la quantité de backlinks par rapport à leur qualité. Il va aussi privilégier les backlinks de/vers le type de site suivant.
- Les sites gouvernementaux ou institutionnels
- Les sites de news (journaux en ligne)
- Les sites bien établis (anciens, qui ont déjà été éprouvé ex : site de réseaux sociaux chinois comme Wechat, Weibo…)
Il faut donc se concentrer sur ce genre de site. De plus, pour avoir une bonne optimisation, il vaut mieux réduire les liens vers les sites étrangers autant que possible puisque ceux-ci augmentent le temps de chargement de votre site. Encore une fois, plus vous avez de liens mieux c’est !
8) Contrôle de l’e-réputation
Faites attention à votre notoriété en ligne. Tout d’abord parce que la confiance est tout en Chine, si vos clients ne vous font pas confiance car ils ne vous connaissent pas voir même se méfient de vous, vous n’aurez que peu de trafic. Ensuite, si jamais votre site est carrément considéré comme « dangereux » il peut se voir très vite pénalisé voir banni.
9) La partialité de Baidu.
Là où Google essaiera d’être indépendant, Baidu ne le sera clairement pas. Un avantage certain sera donné à un partenaire lorsque celui-ci sera sur la pente ascendante en termes de positionnement alors que ce sera l’inverse s’il s’agit d’un concurrent direct aux services proposés par le moteur de recherche. La seule stratégie pour contrer ça consiste à ne pas transmettre un message de concurrence directe avec ce que propose Baidu : bonne analyse de marché prenant en compte les services de Baidu. Exemple de pénalisation Baidu : les magasins de Taobao qui perdent des places à cause du lancement de Baidu Shopping.
10) Respecter Baidu
Il vous faut présenter une image de sérieux dans votre démarche à savoir :
- Faites enregistrer votre site auprès de Baidu
- Evitez de poster des contenus jugés illicites/risquant d’être censurés par le gouvernement chinois
- Soyez réactifs par rapport aux mises à jour de Baidu, qui heureusement sont tout de même moins fréquentes que celles de Google.
Pour être sûr de passer ces étapes correctement et plus facilement vous pouvez aussi faire appel à des experts qui pourront faire ce genre de chose pour vous. Ainsi vous pourrez vous concentrer sur votre activité commerciale principale.
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