Bien référencer son site pour accroître ses ventes en Chine

Le succès de Google ne l’est plus si on souhaite référencer son site en Chine. Grâce à sa technologie de recherche, Baidu est le leader en Chine, une entreprise internet chinoise qui est en pleine croissance et le plus utilisée par les internautes chinois. Il existe néanmoins d’autres moteurs comme Sogou , Qihoo 360 et Soso. Afin de toucher de nouvelles cibles sur le marché chinois, que faut-il faire pour bien référencer son site et accroître ses ventes en Chine? Comment fonctionne le SEO en Chine? Quels sont les techniques à adopter pour comprendre le référencement en Chine?

C’est sur Baidu qu’il faut agir

Premièrement, il faut prendre en compte que Baidu favorise les sites chinois. À cause de la barrière linguistique et comme la concurrence y est plus forte, bon nombre d’entreprises souhaitant développer leurs activités en Chine doivent prioriser la langue chinoise pour son site, et du bon chinois bien évidemment. Le moteur de recherche chinois Baidu ne fonctionne pas exactement de la même façon que Google et les techniques de référencement sont différentes. La première chose à faire est d’optimiser son site en chinois pour les Chinois. L’e-réputation, la compatibilité pour le mobile, le contenu, la quantité des backlinks plutôt que la qualité, jouent un rôle important dans les critères de recherche de Baidu. Il accorde aussi une grande importance aux métas comme les métas descriptions, la densité des mots-clés, les balises title, H1, H2, Alt, etc.

Héberger son site en Chine

Il faut également savoir que l’hébergement de son site en Chine a une importance cruciale pour son classement et sa visibilité sur Baidu. Mais pourquoi? C’est parce que Baidu accorde beaucoup plus d’importance pour les sites hébergés en Chine par rapport aux sites hébergés à l’étranger et il est nécessaire que le site soit en mandarin. Et par la suite, il donne une priorité aux sites de confiance qui ont une grande quantité de liens pointant vers le site notamment ceux qui obtiennent de liens d’autres sites chinois pertinents. La base d’un bon référencement sur Baidu n’échappe donc pas à ce critère et il est nécessaire d’avoir un nom de domaine avec une extension en .cn ou .com.cn.

Les réseaux sociaux en Chine

Les réseaux sociaux en Chine sont devenus un élément essentiel de la stratégie marketing. La façon d’utiliser les réseaux sociaux est aussi différente que celle de l’Occident. Baidu donne une priorité aux médias sociaux comme Weibo, Qzone, Wechat, le youtube chinois « Youku », le Wikipédia chinois « Zhidao », Baike. Les réseaux sociaux tels que Facebook, G+, Twitter, etc. ne servent plus à rien et ils sont bannis par le gouvernement chinois. Toutes les plateformes de réseaux sociaux en Chine sont très importantes pour toucher directement les consommateurs et accroître ses ventes. Les campagnes de réseaux sociaux nécessitent des efforts continus pour réussir son référencement sur Baidu.

Comme la Chine compte le plus grand nombre d’internautes, environ 450 millions, il est indispensable d’optimiser son site suivant les critères de Baidu. Une entreprise se doit de faire tout son possible pour améliorer sa visibilité afin d’augmenter sa part de marché surtout si elle veut se positionner dans le secteur du tourisme en Chine. Enfin, il faut éviter à tout prix de se faire pénaliser ou censurer en critiquant le gouvernement chinois, la libéralisation du Tibet, et il faut faire attention au contenu de son site.